中國門窗業(yè)品牌營銷 必須先把好基材關(guān)

發(fā)布時間：2015-6-14   作者：靖江市銘恒門窗制造有限公司   人氣：

目前，我國的木門行業(yè)基本形成五大生產(chǎn)區(qū)域，主要集中在珠三角地區(qū)、長三角地區(qū)、環(huán)渤海灣、東北三省以及華北、西南等地區(qū)，而密度板門在北方市場的占有率高達70%以上，全國發(fā)展較不平衡。據(jù)相關(guān)資料顯示，中國目前已經(jīng)成為世界更大的門窗生產(chǎn)基地和消費市場，但與此形成強烈對比的是中國門行業(yè)品牌的缺失與生產(chǎn)能力的低下。因此，多位專家呼吁中國木門行業(yè)應向高端、品牌方向發(fā)展，要以品牌企業(yè)為標桿來引領行業(yè)的發(fā)展，改變目前門市場全國發(fā)展的不平衡，使市場能夠融合在一起。

    品牌講究差異化

    近幾年，隨著裝飾建材業(yè)的興盛，木門行業(yè)得到了很好的發(fā)展。從早期的白坯門到今天的成品套裝門，從手工制作逐漸形成規(guī)�；�大生產(chǎn)，進入了一個專業(yè)化、品牌化的商業(yè)市場。巨大的市場需求拉動了供給，越來越多其他綜合性的大型企業(yè)以及地板、家具等行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向投產(chǎn)，不斷涌入到這個行業(yè)中來，盡管行業(yè)規(guī)模也不算小，卻難達成流水線、規(guī)�；�的大生產(chǎn)。隨之而來的是門產(chǎn)品的復制、跟風，從而導致了行業(yè)技術(shù)的一般化，無突破、無創(chuàng)新。 
    目前一些地區(qū)品牌還沒有被消費者所了解，這是因為企業(yè)在品牌規(guī)劃上還欠缺相應的能力，特別在品牌推廣和運營上更是屬于一種單一的傳統(tǒng)模式。這些企業(yè)在產(chǎn)品的市場定位上缺乏層次感，與此同時，在文化訴求和產(chǎn)品差異上尋找不到適當品牌的形象包裝。其實，在決定做品牌的時候，就應該確定品牌的核心價值和與其他廠家之間的差異性。而這種核心價值和差異性就來源于產(chǎn)品的品質(zhì)，對于門產(chǎn)品而言，其品質(zhì)首先應從門板基材談起，也就是所謂的“好門離不開好板”。

    好產(chǎn)品離不開優(yōu)質(zhì)原材

    何為優(yōu)質(zhì)門板基材?有業(yè)內(nèi)人士稱，做100%品牌，50%在于基材。我們可以通過吉象木業(yè)來認識一下。據(jù)了解，吉象板采用國際一流的加工技術(shù)和設備，嚴格的工藝和質(zhì)量管理，充分保證了產(chǎn)品性能的連續(xù)穩(wěn)定，賦予密度板出色的加工特性。其提供的板材是采用意楊樹、馬尾松等優(yōu)質(zhì)人造林材料，其含水率適中，可以使門不變形。這一點解決了在使用木質(zhì)門時因受潮或者擠壓而造成變形的顧慮，同時也可使門經(jīng)久耐用。

    在經(jīng)過37道工序加工的密度板厚度均勻、纖維細膩、板材顏色均勻，使用時甚至不需要進行特別涂層裝飾，因為較低的含砂率，使其更大限度地減少加工刀具和設備損壞，有效節(jié)省了生產(chǎn)成本和時間;又因基材色白、纖維細膩、使用漆量少，可以更大限度節(jié)省涂飾成本;產(chǎn)品厚度公差均勻，適合于各種加工工藝，而且成品率高，從而避免了浪費。這也是在當前經(jīng)濟大環(huán)境下，眾多門廠對成本考慮的重要要素之一。吉象就是憑借這些過硬的技術(shù)，贏得各門廠的青睞，成為行業(yè)首選的板材品牌供應商。

    環(huán)保從基材做起

    品牌賦予企業(yè)的是責任，在環(huán)保時代的今天，企業(yè)的責任之一就是要為消費者提供環(huán)保產(chǎn)品。人們對門的要求從經(jīng)濟和耐用變成了對環(huán)保、藝術(shù)、經(jīng)濟、個性的全方位選擇。

    門的環(huán)保首先要從門板基材的環(huán)保做起。吉象木業(yè)在環(huán)保方面獲得多項殊榮：ISO14001、環(huán)境標志產(chǎn)品認證、國家免檢、CARB認證等，現(xiàn)已將供應給免漆門廠的3N裝飾大板基材的甲醛限量值由E2升級至超E1級，甲醛限量為8mg/100g，而我國強制實施的國家標準GB18580-2001《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛釋放限量》中規(guī)定刨花板和中纖板采用“穿孔萃取法”每100毫克絕干人造板試件萃取出的甲醛毫克數(shù)最高限量值應<=9mg/100g。

    正是這些優(yōu)質(zhì)的基材，為成品門提供了可靠的第一道保障，也為門企做品牌提供了優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)基石。

靖江市銘恒門窗制造有限公司專業(yè)生產(chǎn)提升門,通風百葉窗,電動開窗機(電動開窗器),鋼天窗,屋頂通風器,通風排煙天窗等,咨詢熱線:13801429310!

下一篇：中國門窗業(yè)突圍策略：要用品牌做沖鋒槍

上一篇：快速卷簾門五金年終盤點